Již deset sezon je generálním partnerem pardubického basketbalového klubu společnost JIP východočeská, a.s. Logo pardubické společnosti JIP figuruje na dresech Beksy od sezony 2010/2011. Během této úspěšné dekády se Bekse podařilo podruhé v klubové historii triumfovat v Českém poháru, k čemuž ve stejné soutěži přidala i dvě druhá a dvě třetí místa, a v Kooperativa Národní basketbalové lize získala čtyři bronzové medaile. Dlouhodobé spojení dvou pardubických značek bude pokračovat i v nadcházejícím období, neboť na jaře letošního roku došlo k prodloužení stávajícího kontraktu o další 2 roky.

Komentář předsedy představenstva Pavla Stary:

"Pardubický basketbal a pardubická společnost JIP k sobě patří už deset let a my jsme nesmírně rádi, že toto spojení bude pokračovat i v dalších letech. V průběhu uplynulé sezony 2019/2020 došlo k dohodě o pokračování naší spolupráce a následně k prodloužení kontraktu generálního partnerství na další dva roky, čehož si velice vážíme. Cítíme hrdost, ale zároveň to vnímáme i jako velký závazek, abychom i nadále co nejlépe reprezentovali a posilovali značku JIP."